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杨子成品牌代言人蒙牛纯真娱乐化营销将加码

今天,杨紫正式成为蒙牛纯真品牌代言人。这是继邓超、张艺兴之后品牌代言人矩阵的又一新成员。这也算是蒙牛纯真应对下半年可能出现的市场低迷的重要举措之一,希望通过加大娱乐营销力度,在下半年的市场竞争中抢占先机。

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今天上午10点,蒙牛纯真正式宣布:“小猴子紫”杨紫正式成为纯真品牌代言人。同时,还发布了由杨紫拍摄的以“好吃到让世界为之心动”为主题的宣传片。据官宣材料显示,此次杨紫作为纯真品牌代言人,成为了由他冠名的综艺节目《中餐厅》的常驻嘉宾。

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这是继邓超、张艺兴之后,纯真又选择了品牌代言人,而不少网友也为杨紫点赞,杨紫从《家有儿女》起步2022纯甄代言人有哪些,迎难而上,但从不轻易放弃,对事业的敬业、担当对自己和蒙牛一样,对纯真高度负责。明星与产品理念高度契合。

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据了解,纯真是蒙牛乳业于2013年推出的一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸奶产品。分为常温酸奶和低温酸奶两大产品系列。久而久之,成为行业内第二大国产酸奶品类。

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尽管2019年上半年酸奶市场销售数据与往年持平,但有机构预测,今年下半年,酸奶市场将迎来十年来首次下滑。而纯真此次代言的明星矩阵中又多了一位小花,可以说是她继66元到40元左右的价格战之后又一重要的市场竞争举措。

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差异化定位,蒙牛纯真6年营收破百亿

蒙牛推出纯真时,酸奶市场上各大品牌林立。消费者在做决定时,只会选择印象最深的品牌。

当时有称霸市场多年的Mosleyan,也有新贵族Ambrosia,要占据消费者的眼球和心智实属不易。

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对此,纯真选择“纯正”酸奶作为切入点,是酸奶市场的一个新概念:

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“纯”的产品和“纯”的情感共同塑造了纯真品牌形象,是一款“纯”的酸奶。

“纯”酸奶的差异化定位,让纯真迅速在市场站稳脚跟,占领用户心智。同时,由于品牌的核心价值不在常温酸奶上,因此可以拓展至鲜酸奶领域,扩大市场规模。

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同时,作为蒙牛推出的高端品牌,纯真具有先天的渠道优势。经过这些年的深耕,蒙牛的销售网络越来越广,如今已经深入到全国各大城市,甚至下沉到县乡。

因此,纯真推出后,无需消耗资源和能源,就可以通过蒙牛搭建的各级销售网络直达消费终端。加上渠道优势,春真在终端推广上。

公开资料显示,2017年纯真销售额达到78亿,超越莫斯利位居行业第二。2018年,纯真再次发力,全年销售额同比增长27%,达到100亿。

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年轻化+大钱,纯真持续加大娱乐营销

纯真很擅长借用流行元素,让自己的品牌保持年轻活力。

2013年,刚刚上线的春真,针对年轻人喜欢拍照的特点,与“POCO美颜相机”合作。通过植入式广告和焦点图片,在14天内曝光超过6500万次,与网友互动超过35万次。树立年轻、活泼的品牌形象。

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针对年轻人面临的压力和烦恼,春真推出了六款有趣的“真情表情瓶”,每款瓶子的中央都印有一张表情夸张的可爱卡通。这种有趣的包装深得年轻人的喜爱。

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瞄准年轻人的胃口,淳真绑定了《变形金刚5》。在插入剧情广告的同时2022纯甄代言人有哪些,包装上也推出了纯真变形金刚定制版,200个变形金刚也将限量发售。

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除了不断创造与年轻人的互动,纯真还赞助了一大批知名综艺节目。2014年,纯真赞助了《中国在听》,获得了一定的流量。尝到甜头的纯真踏上了更多的赞助之旅。

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2015年和2016年,纯真分别冠名两季《全民加速》。除了有趣和娱乐之外,这个节目最大的特点就是囊括了娱乐圈近半数的明星,而这些明星为纯真带来了巨大的流量。

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2017年赞助的《奇葩说》和《极限挑战3》也大受欢迎,春真再次在消费者心中留下了深刻的印象。

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2019年,纯真成为腾讯视频出品的青少年团训节目《创造营2019》的总称。迪丽热巴是男团的发起人,郭富城、苏有朋、黄赤柱、胡彦斌是班主任。

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此外,淳真还不断在影视作品中投放大量广告。在《河神》、《人间美味是清欢》等热播剧中,纯真巧妙地插入了大量有趣的广告。

在选择代言人方面,先后选择了邓超和张艺兴。这两位巨星拥有大量的粉丝。在自己偶像的渲染下,这些粉丝对淳真有着非常强烈的认可。

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值得一提的是,春真的竞争对手安沐希常年赞助跑男,还邀请跑男成员杨颖、李晨代言。但纯真高人一等,直接选择了跑男队长邓超作为代言人,毫不费力地将《跑男》的影响力据为己有。

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以往,观众看《跑男》时,只想到赞助商安沐希。在纯真选择邓超代言的那段时间,观众们在看《跑男》的时候,都会不自觉地想到纯真。

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去年,蒙牛还投入20亿用于世界杯营销,其中春珍是曝光的主要品牌。针对年轻人对足球的热爱,蒙牛赋予纯真“天生就是强者”的理念,与足球巨星梅西完美契合。

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借助世界杯这个超级IP,全国200多个国家、30亿球迷了解了蒙牛纯真,扩大了蒙牛纯真的影响力,让业绩和利润再次飙升。

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