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被国产吉祥物丑哭!10多年,网友:停留在3岁的水平

近期,垃圾分类的热度持续走高,垃圾分类的各项相关政策陆续出台。长沙甚至还设计了两个垃圾分类吉祥物。

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以樟树叶为灵感的“绿宝”和以杜鹃花为灵感的“洁娃”

暂且不说垃圾分类,随着这两个吉祥物的火爆,今天我们还要讨论一个香君憋了很久的问题。为什么国内的吉祥物如此丑陋和绝望?

时间在进步吗?还是审美退步了?

说到吉祥物,想必大家都不陌生。自1990年首次举办大型国际赛事以来,国产吉祥物逐渐走进我们的生活。

短短 30 年,今天的吉祥物已经泛滥成灾。几乎所有的组织,无论是活动还是展览,在举办活动时都会有一个吉祥物。

但这些吉祥物一般都很丑。

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展览吉祥物

让我们从更知名和有影响力的开始。大家一定还记得那个叫全国人民难看的“猴赛雷”(2016年春晚“康康”吉祥物)。

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虽然韩美林先生(奥运福娃的设计者)的水墨小猴子很可爱,但平心而论,这个3D模型当之无愧“猴赛雷霆”的称号。

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巧合的是,同年亮相台北灯光节的“葫芦猴”(福禄猴),不仅再次证明了两岸的和谐统一,更让全国人民捧腹大笑.

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“猴塞雷”左,“葫芦猴”右

在这两只猴子之后,我们再来看看另一组。2017年第十三届天津全运会吉祥物:金娃。

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官方定义:金娃穿着虎头鞋,手执红绶,做跳跃动作,传递运动理念。

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真的很难想象这是我们2017年做的设计。也许是因为我不懂设计,但我觉得我的新年照片里的男孩比这个好看。我们来看看他的三维展开。不知道你怕不怕,反正我怕。

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同样的,你也可以看到更多令人不安的吉祥物设计。

2017年首届石家庄旅游发展大会吉祥物:悠悠、真真、丁丁。

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官方定义:“优优”、“真真”、“叮叮”合称为“优真定”(活动场地)。“真真”、“鼎鼎”的造型从古到今,寓意着真鼎的古今魅力。

“你真定”就不说了。这只是角色形象的设计。说实话,看起来真的很像盗版网游中放出来的角色。

如果你真的去镇定,你仍然可以在市中心找到他们一家三口真诚地看着你。不得不说,我们的吉祥物都遵循一个特点,塑料质感的立体形象一般比​​较吓人。

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2010年第三届亚洲沙滩运动会吉祥物:海海、洋洋、萨沙。

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官方定义:一套名为“海海”、“洋洋”和“萨沙”的三个卡通人物,以“龙”、“太阳”和“凤凰”为原型,分别代表海水、阳光和海滩。

洋洋勉强算健康的孩子,海海和萨沙真的不好说,这不是设计水平的问题,而是美术功底的问题。

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城市吉祥物

我们似乎从不关心吉祥物的设计,国内的吉祥物大多根本没有存在感。很多人都不知道自己的城市里有吉祥物,比如深圳的“深圳”、“深圳”。

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深圳市吉祥物:深沉、真真

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他们在 2010 年赢得了吉祥物设计比赛,但当时的新闻报道是他们的绝唱。这两个吉祥物再也没有使用过,甚至在网上也找不到它们的高分辨率照片。

今年还有比较热闹的金华吉祥物:金金、花花。

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以金华佛手为原型的“金津”和以金华市花(山茶花)为原型的“花花”,这两张图一出,网友们就炸开了锅,金华市民也纷纷表示不服。

如果“金金”“花花”可以视而不见,那么无锡市的“阿福阿喜”真的是视觉上的惩罚!原谅我能力有限,实在找不到委婉的说法来形容他们。

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还是一样,

还有大量难以形容的城市吉祥物。

山东聊城旅游吉祥物:

聊宝贝,冯妮。

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浙江平阳市吉祥物:

杨洋。

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我们不会在这里阅读太多。我们可以总结出这么多吉祥物的几个特点:大头娃娃、奔跑、张开双臂、发型是重点(元素融合)、名字要重叠(最好直接取关键词)。

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有没有似曾相识的感觉?是的,这种感觉来自我们2008奥运福娃:贝贝、晶晶、欢欢、莹莹、妮妮(北京欢迎你)。

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上面提到的吉祥物几乎都是参照这组奥运福娃设计的,从造型到名字都是一种形式。

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2008年奥运会福娃无疑是一群非常成功的吉祥物,但他们的成功与他们的年龄划上等号。2008年,福娃的设计是体现中国独特文化魅力的创新。

但是,如果这种形式被无限复制,而且复制仍然很粗糙,我们不禁要问:是时代在进步,还是美学在倒退?

来自“熊本熊”

看看成功的吉祥物

要说近两年最受欢迎的吉祥物,应该是“熊本熊”了。从各种联名商品到聊天表情,这个日本熊本县的吉祥物已经风靡全球。

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这可能是世界上最成功的城市吉祥物。它诞生于2010年,由日本知名设计师美津浓设计。

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美津浓的设计没什么好说的,这只傻熊的形象设计的非常好。但有一点很特别,除了使用了熊本城的色调,以及代表火山的腮红,熊本熊并没有任何熊本县的文化符号(熊本县根本没有熊)。

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那么除了形象设计,更重要的是当地政府的支持。就像经纪公司的明星一样,熊本政府为熊本熊 IP 的创建做出了贡献。

首先是接受美津浓提出的开放许可,商家可以在任何产品上使用熊本熊的形象。然后开始疯狂营销,到处宣传熊本熊世界杯最丑吉祥物,甚至任命它为公务员(熊本县销售总监)。

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最重要的一点是熊本熊角色的创造。政府的不懈努力和木偶演员的勤奋表演,使熊本熊的象征有了自己的特色。在公众看来,他更像是一个活生生的人,而不是一个僵硬的吉祥物。他有自己的气质,也喜欢做。

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▲熊本熊为日本天皇表演体操舞蹈

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▲能偷窥少女裙子的“疯熊”

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而且他的性格非常符合当代年轻人的世界观(价值观)。虽然他很傻,整天做事,但他很乐观。

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而这只没有熊本特色的熊世界杯最丑吉祥物,也没有辜负熊本政府的栽培。仅周边产品的年销售额就高达1000亿日元,更不用说对熊本县旅游和文化的影响。

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吉祥物应该如何设计?

那么在了解了我们吉祥物设计的现状,看了优秀的设计案例之后,下一步就是我们的首要任务——如何做一个好的吉祥物?建议画重点,不要随便乱搞!

形象设计

制作吉祥物的第一步自然是吉祥物形象的设计。如何设计吉祥物形象?最近还有一个很流行的案例,大家可以参考一下。

日本岩手县的吉祥物是小拳头石。

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这只来自《精灵宝可梦》的精灵与岩手县是绝配。“岩手”通常被解释为“从岩石中伸出的手”,而小拳石恰好既是岩石,又是一双粗壮的手臂。

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不过,真正让小拳石走红的是它的立体形象。因为小拳石没有腿,设计师只好在人偶的腿上加了一层透明层。

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这张图一出,网友们立马炸开了锅,纷纷与设计师疯狂合作表演。《皇帝的小拳石腿》只有智者才能看到。

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我们可以分析一下这个案例,为什么小拳石的形象如此受欢迎?他的设计有多美?当然不是,而是设计师根据我们当代主流社会的审美用心的机器,简单大方却很受欢迎。

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那么如何比较我们的吉祥物设计呢?所有的大头娃娃,俗气的卡通造型,如果我3岁,我一定很喜欢。需要注意的是,我们当代社会的主流力量发生了变化,时代在变,80后、90后成为网络流量和消费的主要贡献者。

在完成了它是谁、传达了什么信息之后,吉祥物的形象设计也必须考虑社会主流审美!

知识产权建设

对于吉祥物来说,丑并不是最可怕的事情。比丑陋更糟糕的是它不起作用。

同样,在日本千叶县,也有一个非常丑陋的吉祥物,梨妖。

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不仅丑陋和胡说八道,而且还比不上人们的疯狂营销。不仅有无数的周边衍生产品,还有各种综艺节目。

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最终,这只梨妖不仅带来了巨额收入,还成功拉动了千叶县梨的销量。

中国其实也有这样的案例,比如2014年南京青奥会吉祥物:“砳(lè)砳”。

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官方定义:受南京特产雨花石的启发,名称中的“頳”是指敲击石头的声音。

但因为实在是太丑了,所以人们更喜欢叫它:二胡蛋、七彩肾、变异豌豆袜、七彩胶囊……

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但丑又如何,当时闹鬼、疯狂推销的“二胡蛋”,至今仍让我们印象深刻。

事实证明,只要敢于搞精神污染,丑陋的吉祥物还是可以留下记忆的!

好吉祥物价值数千美元,坏吉祥物增加笑声。而我们不缺优秀的设计师和美丽的城市,期待更多优秀吉祥物的出现!